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1、富于個性，新穎獨特

　　品牌商標是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感，因此，商標在設計上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。商標要特別注意避免與其他品牌的商標雷同，更不能模仿他人的設計。創造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來的商標達到易于識別，便于記憶的功效。

　　2、簡練明朗，通俗易記

　　商標是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，商標設計者還必須考慮到徽標在不同媒體上的傳播效果。

　　3、符合美學原理

　　商標設計是一種視覺藝術，要符合人們的審美情趣；人們在觀看一個商標的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。商標給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標志的造型表現出來的。造型美是標志的重要藝術特色。商標的造型要素有點線面體四大類。設計者要借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案，具有獨立于各種具體事物結構的美。

　　4、既體現時代精神，又具有民族風格

　　隨著時代的變遷或品牌自身的發展，商標所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對商標也應該進行革新，與時俱進。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領導潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現力強的商標，以增強品牌競爭力。

　　商標設計還必須運用世界通用的形態語言，要注意汲取民族傳統的共同部分，努力創造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。