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品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構成，也稱“品標”，如四個平行兩兩相交的圓圈就是奧迪的品牌標志。在品牌標志的設計中，要使點、線、面、體和色彩巧妙地搭配起來，從而有效地傳達預期的視覺效果。對于品牌標志的設計與策劃，需從以下三個方面去分析：

1、色彩方面

許多品牌通過色彩的合理匹配，具有較強的視覺沖擊力和聯想，達到了很好的效果，如宜家家居、蘇寧電器的藍黃相間、國美電器的紅藍相間等等。在色彩的選擇和搭配過程中，應注意目標對象、季節、文化、潮流與時代等因素，有效組合不同的顏色，如白色，負面的聯想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱，正面聯想意義是純真、清潔、明快、潔白、貞潔；黑色負責聯想意義是沉默、絕望、悲哀、恐怖，正面聯想意義是靜寂、權貴、高檔、沉思、堅持、勇敢、神秘；灰色的負面聯想意義是廉價、污染，正面聯想意義是中庸、平凡、溫和、謙讓、知識、成熟；紅色的負面聯想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血，正面聯想意義是喜悅、幸福、快樂、愛情、熱烈、熱情；橙色的負面聯想意義是欺詐、嫉妒，正面聯想意義是積極、樂觀、明亮、興奮、歡樂、果實。

2、圖形方面

在標識的設計過程中，其圖形應該與產品特征、所處行業、目標市場的文化習俗等結合起來，有效組合成不同的圖案。如直線代表了果斷、堅定、剛毅、力量、有男性感；曲線或孤形代表了柔和、靈活、豐滿、美好、優雅、優美、抒情、纖弱，有女性感；水平線代表了安定、寂靜、寬闊、理智、死亡、大地、天空，有內在感；垂直線代表了崇高、肅穆、無限、悲哀、寧靜、激情、生命、尊嚴、永恒、權力、抗拒變化；斜線代表了危險、崩潰、行動、沖動、無法控制的感情與運動；參差不齊的斜線代表了閃電、意外事故、毀滅；鋸齒狀折線代表了緊張、壓抑、痛苦、不安；螺旋線代表了升騰、超然、曲折、脫俗之感；圓形代表了圓滿、團圓、簡單、結局，給人平衡感和控制力；圓球體代表了完滿、持續的運動；橢圓形代表了妥協、中和、不安定；等邊三角形代表了穩定、牢固、永恒。

3、字體方面

在字體的設計和策劃過程中，應使字體與商品屬性相吻合。根據商品的屬性，選擇恰當的字體，要有美感，使視覺舒適；要能吸引閱讀、易于閱讀；要易于傳播。如“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果；“由細線構成的字體”易讓人聯想到香水、化妝品、纖維制品；“角形字體”易讓人聯想到機械、高科技、工業用品類的產品。化妝品品牌，其品牌標志多用纖細、秀麗的字體，以顯示女性的柔美秀氣；手工藝品，其品牌標志字體多用不同感覺的書法，以表現手工藝品的藝術風味和情趣；兒童食品與玩具，其品牌標志多用充滿稚氣的“童體”，活潑的字型易與童心相通。一般來說，傳統的工藝品、民間藝術品、仿古制品等，其標志字多用古典體；其他產品，特別是與當今的科技、生產和生活方式的變化息息相關的汽車、電子產品、時裝等的品牌標志字制作，則都是追求時代感的，因此應采用現代體字型，以與產品的內容屬性相吻合。

總之，品牌策劃與設計需要在名稱和標志兩個方面適應市場需求，需要與時俱進，超越時空限制。通過產品類別、包裝、價格、產品屬性、使用者形象、公共關系、象征符號、廣告風格、生產所在區域、公司形象等來塑造品牌個性；通過傳播品牌故事，塑造品牌聯想，使消費者聯想到產品特征、消費者利益、相對價格、產品類別、生活方式、使用對象、競爭對手、使用方式等。通過設計和策劃創新從而對品牌定位，進行立體化傳播，進而塑造強勢品牌。
品牌標志變更的趨勢：
通過更換標志來完善品牌形象，是企業發展到一定時期之后，更進一步追求卓越的行之有效的方式，在當今信息化時代，品牌標志作為企業視覺識別系統的核心元素，遠遠不應只停留在造型簡潔的層面。一個好的標志能夠凸顯企業經營理念、準確反映價值內涵。以往標志設計中慣用的法則被打破，固有的符號現象被解構，設計觀念上也發生了翻天覆地的變化。形式風格的多樣化、高度的國際化以及人性化，都是品牌標志未來發展的趨勢。