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競爭品牌創意策略的檢查內容：
1、他們想向誰做廣告？
2、他們想對目標對象說什麼？
3、為什麼他們能這麼說？
4、創意執行上，有哪些好點子？
5、為什麼他們要做這個廣告？
6、目的是什麼？傳播上和市場上的目的？
7、從我們的角度來看，是成功還是失敗？ 為什麼成功，為什麼失敗？
一、目標對象考慮的因素
1、人口統計上 男/女？幾歲？教育程度？居住地區？
2、心里層面：
3、現與品牌 / 使用者？購買者？
種類的關系 潛在使用/購買者？
現在是否使用本品牌/忠誠度如何？
三、承諾 / 利益點
同創意藍圖中的消費者利益點。
分析時請將其分類，較容易分析，但每支片子/ 每則廣告只會有一個到二個最重要的利益點。
1、分類 舉例
2、感情性利益點 安全、信賴、安心、自由、自信
3、理性利益點 堅固、迅速退燒、有效止痛、速度、無頭皮屑的煩惱
4、感官利益點 更美麗、香醇、氣味
四、支持點
廣告中敘述利益點的具體理由：例如什么什么。。。。。。。
五、創意執行中心思想
1、執行上，是用什麼方式？ "談話頭" 示范 生活片段
2、是否有什麼主要畫面：是否可成為廣告資產？是否是強有力的記憶點？
3、廣告語(Slogan)或廣告主題 (Campaign Theme)：是否是以往campaign的延續？是否對未來有延展性？有沒有中心思想(Core Idea) ？
六、策略的意圖
1、市場上：是想鞏固現有使用群，增加新使用者，還是創造新的使用時機？是想增加市場占有率，還是擴大品類的使用量？是想造成品牌轉移，還是增加現有使用者的忠誠度？
2、傳播上∶ 試想塑造個性？建立自己成為品類代言人？
提高消費者的投入及注意力？
七、備注：想多一點，想深一點。
競爭者的策略分析，不只是抄下廣告上的主要字名，填入適當的位置。是要找出他們究竟想做什麼？我們是否應將采取哪些行動以求。
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