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首先要明確品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)的定義。品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。更深層次的表達(dá)是，品牌策劃是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起品牌口碑。品牌策劃本身并非是一種無中生有的過程，而是把人們對(duì)于品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

而品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效規(guī)劃的過程，能夠使人們正確的、快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。通俗來說品牌設(shè)計(jì)就是包括品牌logo設(shè)計(jì)在內(nèi)的全套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。從它們的定義我們就不難看出品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)的區(qū)別，品牌策劃偏向于廣告包裝，而品牌設(shè)計(jì)更多的是視覺設(shè)計(jì)的概念，屬于品牌策劃的范疇，是品牌策劃的一個(gè)部分。

所以品牌策劃公司一般為廣告策劃公司，可能是傳統(tǒng)廣告公司，也可能是網(wǎng)絡(luò)策劃營(yíng)銷公司，品牌設(shè)計(jì)公司則一般為設(shè)計(jì)公司，專營(yíng)品牌整體形象設(shè)計(jì)。

國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)基本將這類公司分為：廣告設(shè)計(jì)公司，品牌策劃公司，品牌設(shè)計(jì)公司，廣告策劃公司，包裝設(shè)計(jì)公司，平面設(shè)計(jì)公司，店面設(shè)計(jì)公司，企業(yè)策劃公司，企業(yè)設(shè)計(jì)公司，VI設(shè)計(jì)公司；一般情況下，企業(yè)在需找合作公司時(shí)會(huì)問及，哪家廣告設(shè)計(jì)公司最好，哪家策劃設(shè)計(jì)公司最好，哪家品牌設(shè)計(jì)公司最好，哪家品牌策劃設(shè)計(jì)公司最好等相關(guān)疑問。

實(shí)戰(zhàn)人建議，首先客戶自身要明白自己的需求，針對(duì)企業(yè)自身面臨的問題找相應(yīng)的公司合作；企業(yè)可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇需要的是品牌包裝設(shè)計(jì)公司，還是品牌策劃設(shè)計(jì)公司，或者是企業(yè)廣告策劃公司，還是企業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司；更有部分大型企業(yè)在找策劃設(shè)計(jì)公司時(shí)，首先想到的是大型廣告設(shè)計(jì)公司，大型廣告策劃公司，大型品牌設(shè)計(jì)公司等；

更有部分企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還不明確時(shí)，可以直接找例如：企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)公司

最后，中小企業(yè)創(chuàng)建品牌是切記量力而行。只有根據(jù)企業(yè)自身的現(xiàn)狀，在保證品質(zhì)的前提下進(jìn)行適量適當(dāng)?shù)赝度肱c規(guī)劃，經(jīng)過持久不懈的努力，中小企業(yè)才可能獲得豐碩的回報(bào)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。現(xiàn)在，美國(guó)、日本和一些歐洲國(guó)家的企業(yè)都非常重視企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和塑造。在美國(guó)和日本，每年都要進(jìn)行一次最佳企業(yè)形象推薦評(píng)選活動(dòng)，把企業(yè)形象灌注并體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，逐步成為強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理、拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要手段。在這些發(fā)達(dá)國(guó)家中有不少面臨困境的企業(yè)，由于適時(shí)導(dǎo)入了以樹立企業(yè)形象為目的的品牌策劃，情況大為好轉(zhuǎn)。歸納起來，企業(yè)形象有如下七個(gè)方面的作用：

第一，良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴和支持。

第二，良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。

第三，良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力,提高經(jīng)濟(jì)效益。

第四，良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的實(shí)力。

第五，良好的企業(yè)形象有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

第六，良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提供了有利的條件。

第七，良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。