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在互聯網大沖擊下，在世界杯這個全球最吸引眼球的敵方，誰更能劈開全球用戶的大腦？

這是一場教課書級的品牌營銷大戰，也是一場粉絲經濟的大戰，第一掐架的是阿迪達斯和耐克，目前，誰更生猛？

1、拼明星。

首先是球衣贊助，耐克將為１０支球隊提供球衣。而阿迪達斯贊助的球隊數量是9個。其次是球鞋，世界足壇十大最具市場價值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達斯陣營，還有一人為來自德國的彪馬品牌代言。耐克贊助的葡萄牙人克·羅納爾多（C羅）領銜該排行榜。據Repucom的調查，世界上84％的人都說認識這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣了超過100萬件。

2、互聯網視頻大戰。

4月1日，耐克拿出了他的看家本領，搏上一切（RiskEverything）的廣告首次出現在各大媒體和社交網站上，C羅、內馬爾和魯尼在視頻中收拾行李，打點一切，蓄勢待發走上球場，就如同標題一般，寓意世界杯即將來臨，耐克已經準備就緒。由于大牌球星的加盟，該廣告在出來一個月以后請輕松突破了千萬點擊率。接下來一則名為贏家留下（Winner Stays）的廣告在四月底發布，耐克祭出所有當家球星，C羅，內馬爾，小白，內斯塔等等如此華麗的陣容加上世界杯球場情境的模擬，甚至連綠巨人都出現在鏡頭里， 4分鐘的巨星大餐讓觀眾連連叫好。而該視頻的Youtube點擊率已經達到了驚人的7000萬。

5月24日，阿迪達斯的殺手锏祭出，由梅西領銜，厄齊爾，阿爾維斯，蘇亞雷斯,小豬，哈維等傾情加盟的廣告《夢想：孤注一擲》（The Dream: All in orNothing）正式上線，與耐克的虛擬世界杯場景不同，阿迪達斯在視頻中毫無保留地使用了一切官方可用的權益，官方logo，用球，官方片花，場邊廣告，真實的世界杯場地等等。該廣告僅僅上線十天，YouTube上的點擊率已經攀上了3000萬。

3、最大的懸念是參與感.

也就是說世界杯期間，誰能制造更加有創意感、更加激發球迷的參與感，誰會更加領先。

目前看來，耐克要領先阿迪達斯一籌。要知道，阿迪達斯可是官方贊助商，耐克的品牌營銷卻做到了喧賓奪主，值得大家反思。