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當然，隨著《電影票務營銷銷售規范》實施，補貼方式也將得到規范。《規范》規定，電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。
電影內容：網絡文化烙印
如果說上文提到的在線購票和電影宣發都是外部原因，那么電影內容則是票房沖高的內部原因。近日熱映的幾部電影都有一個共同特點：帶著深深的網絡文化烙印。
電影的敘事策略、內容正在融合于網絡時代。作為網生代的電影，內容中包含一種80后、90后所具有的“無厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和各類“網絡語言”。
事實上，很多基于互聯網原生IP的電影全產業鏈運營也正在興起。阿里影業CEO張強認為，既然電影主力觀眾都是網絡上年輕人，那么電影從演員到臺詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學的銷量、點擊量、口碑等數據。
最近熱映的電影的確都有對網絡文化的再加工，《煎餅俠》便是源自網絡劇《屌絲男士》。影片有一個符合時代特征和口味的調性，足以召喚一大批匹配的人群，建立一個社群滿足他們的社交需求，在各個環節上與用戶建立連接的關系。領悟了網生代文化，才能最終把用戶和注意力轉化為更多票房 。 |
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