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我們為中國的品牌擔憂，也為人們對待品牌的態度擔憂。我們需要更高的智慧來建立正向的循環。這是彰顯媒體責任的時刻，而承擔這樣的大責任，需要大情懷。

直面，是第一步。拋卻憤怒、指責、冷靜，直面這個問題。

為何一個國家充斥著那么多的贗品、次品、假冒偽劣品？

為何一個國家即使有好的產品，卻沒有好的品牌？

為何一個即使有著諸多品牌的國家，無法締造一個真正的國際化品牌？

為什么我們的大部分品牌都缺失了公眾口碑？

我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過了什么？

為什么我們的品牌如今在社會上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突？

為什么一個有著古老悠久傳統和文明的國度，卻總是缺少商業文明和商業文化的傳承體系？

品牌的缺失從沒像今天這樣讓整個國家陷入焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人都該擔負怎樣的責任？

持續的追問，讓我們發現，品牌的意義已經遠遠超過了一個產品，一次消費，蘊含了文化、教養、道德、審美……等諸多要素在內的品牌，從根本上，代表了一個國家的價值觀。

品牌夢，就是中國夢。

基于這樣的背景，和如上的思考，國務院中國互聯網新聞中心提出“中國品牌影響力提升計劃”中央電視臺財經數字頻道證券資訊聯合央視7套，15套擬推出高端大型訪談CCTV《影響力對話》。對話影響力人物，展示影響力企業。我們想知道，在超越國界、文化、產品類別的概念之后，品牌背后那個世界共鳴的秘密究竟是什么。我們以品牌為引爆點，通過對世界知名品牌深徹的講述，在歷史及文化的大背景下，針對頂尖品牌誕生、成長和成熟進行全景描述，為中國引導重塑消費價值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會價值和道德體系，為有價值的品牌的創造及發展創造一個積極、自然的氛圍。

中國的社會、經濟形態目前都處于轉型期，產業升級呼聲越來越緊迫，如何追趕在品牌經濟已經遠遠走在前面的發達國家，我們需要標桿。中國的部分企業家迷失在以短期利益為導向的競爭中，失去了長期投入的品牌意識和耐心，忽略了應該承擔的社會責任，我們需要沉淀。

我們著眼國際品牌，不說中國，卻句句在說中國。我們從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經濟的未來尋找支點和方向。我們的訪談將遠遠不只傳遞正能量“中國可以創建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息。品牌，是我們的引爆點。我們試圖引爆全社會的思考，試圖和全社會，一起分享一些思考，一些見地：一個品牌的創建、維系、發展、傳承與這個國家文化、文明的傳承是緊密關聯。品牌，是復興文明的契機，品牌，是中國夢的支點。

事實上，中國，這兩個字，就是世界的品牌。