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以往企業經營往往都是單一的為經營而經營，現代企業已走上了細分化、專門化、科學化的道路，不再單一地以持續經營、銷售量與利潤最大化為目標。因此現在的這個社會是需要企業品牌整合營銷，只有真正實現這樣的營銷，企業才會走得更遠；整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

企業營銷成功的必然選擇

　　在21世紀的今天，傳統企業以持續經營、銷售量和利潤最大化為目標的壟斷性經營已不存在，走細分化、專門化、科學化的道路，是企業營銷成功的必然選擇。對企業持續發展最重要的是建立并長期維持與各利害關系者之間的良好關系。為了達到這一目的，企業必須在經營活動中最大限度地反映利害關系者的意向和希望，在企業里全面推行整合營銷傳播（企業整合營銷）策略，使市場理念、廣告活動或公共關系以及其他形式的品牌傳播活動，逐漸與經營管理中的要求相一致。

傳統營銷理念仍一統天下

整合營銷的實施有賴于專業的營銷或廣告設計公司的推動，但是中國目前還缺乏有能力實施企業整合營銷的廣告公司。但在國內仍是傳統的營銷傳播理論一統天下，整合營銷研究還處于比較低級的階段。傳統營銷傳播理論主要表現為以4P（產品、價格、渠道和促銷）為核心，重視產品導向，是一種由內而外的營銷，認為只要不斷強調自己的產品質量，不斷改進生產線、降低成本，不斷把商品擺上貨架，消費者便會掏錢。

企業整合營銷就是有如此的魔力能讓企業實現質的轉型，當然發展整合營銷是需要一定的基礎性的，那么以上介紹便是一些基礎性的理論知識。當然除了一些基本型的準備，還需要其他的一些延展性準備；整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。