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整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。品牌整合營銷就是為了建立、維護和品牌傳播，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作；整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。

企業整合營銷的優點

1、符合社會經濟發展潮流及其對企業市場營銷所提出來的新要求。　　

2、有利于配置企業資源，優化企業組合，提高企業的經濟效益。　

3、有利于企業更好的滿足消費者的需求，有利于企業的持續發展。　　

4、有利于從觀念到行為的整合。　　

5、有利于企業上下各層次的整合。　　

6、有利于企業各個部門的整合。　　

7、有利于營銷策略的整合。　　

8、有利于企業長遠規劃與近期活動的整合。　　

9、有利于企業開展國際化營銷。

企業整合營銷的特征　　

1、在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。

2、對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。

3、整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯系。

4、以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。

5、以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介。

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