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從事營銷策劃工作以來，因為服務客戶的需要，往往需要代客戶撰寫品牌故事。從傾聽品牌的創始過程，到挖掘品牌定位，去確定品牌的自身個性，再通過文學的創作去體現出品牌的精神與內涵的訴求。其實，品牌故事可以承載許多。

但確實也有不少人似乎誤解了品牌故事的意義，往往有幾個誤區。

一是看國外品牌有個品牌故事，國內大品牌有個品牌故事，所以我也要有。至于講什么，為什么要講，講了故事之后希望達到哪些目的，完全不在乎。這樣的品牌故事寫其實是很容易寫的，只是有多少用處，那真是天知曉了。

另外一種則是聽說了幾個成功的品牌故事，比如海爾砸冰箱的故事之后，發現的不是海爾要體現的是他們追求質量追求用戶體驗的訴求，而是發現了企業創始人的魄力、決心等等，于是他們也需要一個能體現企業領袖個人高大形象的故事。所以，很多人會很詳細的把自己的經歷講一講，海外游歷，發現這個發現那個，然后回國創辦品牌云云。這樣的品牌故事，其實受眾只有一個，就是主人公自己。至于消費者看了這樣的品牌故事有什么意義，他們也是不去理會的。

更多的情況則是看同行成功者的品牌故事，他們認為同行既然業績好，那么必然品牌故事也是好的，所以，必須參照同行的故事來寫。其實，據我多年的觀察，其實那些同行的品牌故事，無非也就是多少多少年，企業成立，多少多少年，企業領袖毅然決定進入某某行業，奉行某某某某的精神，如何辛苦如何辛勞，成就大業云云。

誠然也不能說以上的想法都是錯的，因為品牌故事的原始定義，就是品牌誕生的過程以故事的形式表現出來。但品牌文化發展到今天，這樣的定義早就不足以涵蓋品牌故事的全部內涵了，在我的看法，品牌故事的最主要作用，已經不是表現品牌誕生的過程，而是要通過這樣一個故事，去全面的闡述品牌的個性訴求，性格定義，將外在形象系統無法表現的精神內涵，通過文字的形式闡述出來，去引發目標消費群的精神共鳴，從而增強品牌用戶對品牌的精神認同，與品牌發展最需要的忠誠度！

試問在各色傳奇創業故事層出不窮的今天，用戶是喜歡看你一個新品牌的創業史？還是看你這個品牌的故事，是否符合我的喜歡我的性格訴求？

最后闡述一下我的觀點：品牌故事絕不是《故事會》中的“故事”!