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微電影營(yíng)銷方式具有如下優(yōu)勢(shì)：

1.廣告電影化

企業(yè)廣告的演變離不開(kāi)媒介形式的演變，在Web3.0時(shí)代傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來(lái)越小，在“限娛令”、“限廣令”壓縮電視植入式廣告空間的同時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來(lái)企業(yè)廣告的走向。微電影作為一種全新的電影文化從制作之初就是完全為企業(yè)定制的，其目的與廣告完全相同，但是它摒棄廣告生硬的宣傳方式，而是采用了更加柔和的宣傳，通過(guò)故事情節(jié)打動(dòng)觀眾，以敘事的方式詮釋品牌理念，讓觀眾在非常愉悅的心境下更深刻地理解和接受企業(yè)的相關(guān)信息。根據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。微電影也是廣告宣傳轉(zhuǎn)型的另一發(fā)展方向，成為廣告宣傳新的重要載體。

2.成本低廉化

微電影的制作成本并不高，一部微電影的投資從幾千元到上萬(wàn)元不等。影視技術(shù)的普及使得微電影的技術(shù)投入成本也不高，有想法和創(chuàng)意的人都可以嘗試微電影的制作、發(fā)布，例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來(lái)的；微電影的投放成本更少甚至不需要花費(fèi)企業(yè)一分錢，制作完成的微電影可以簡(jiǎn)單地上傳到視頻網(wǎng)站、自己的官網(wǎng)或者交友網(wǎng)站即可；微電影發(fā)行的宣傳費(fèi)用幾乎為零，微電影只有受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注后，才會(huì)取得一定的宣傳作用，點(diǎn)擊率越高，宣傳力度越大，優(yōu)秀的微電影容易受到網(wǎng)民的自主免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)和分享。微電影制作、宣傳、發(fā)行的成本低廉化，大大縮減了品牌推廣的促銷費(fèi)用，為企業(yè)節(jié)約了營(yíng)銷成本。

3.定位精準(zhǔn)化

數(shù)字化營(yíng)銷的常用方式如E-mail廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、浮動(dòng)廣告多為漫天撒網(wǎng)型，針對(duì)性不強(qiáng)，廣告效果也較差，還可能招致消費(fèi)者的不滿，影響企業(yè)形象。而由企業(yè)官方新媒體平臺(tái)傳播的微電影，其目標(biāo)受眾群體通常為關(guān)注企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)部公眾（如員工和股東、企業(yè)產(chǎn)品的顯在用戶和潛在用戶）、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有興趣的目標(biāo)消費(fèi)群體或忠實(shí)的群體、相關(guān)的群體（如外媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等）。如果以微電影這個(gè)小圈子作為核心的分眾傳播，他們往往是主動(dòng)加入、興趣相投、熱衷于關(guān)注和討論同一話題的群體，容易實(shí)現(xiàn)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的價(jià)值，所以精準(zhǔn)的分眾化是企業(yè)微電影的價(jià)值所在，有益于培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，比較輕松地留住客戶，提升企業(yè)品牌形象。

4.操控簡(jiǎn)單化

網(wǎng)站技術(shù)門檻較高，需要懂得HTML語(yǔ)言、圖形處理、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)頁(yè)發(fā)布等相關(guān)技術(shù)，網(wǎng)站制作的時(shí)間周期長(zhǎng)，從技術(shù)的熟練到網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)需要較長(zhǎng)的時(shí)間。與企業(yè)網(wǎng)站相比，微電影拍攝周期短，拍攝技術(shù)條件普及，更容易快速實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目的。一旦微電影拍攝完畢，只需在一個(gè)平臺(tái)上播放，優(yōu)秀的微電影，極易與受眾產(chǎn)生共鳴，網(wǎng)民將自主轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

5.傳播便捷化

微電影的魅力在于短小而敘事，充滿品牌故事情節(jié)，極易吸引受眾主動(dòng)且反復(fù)觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評(píng)將使微電影收到持續(xù)傳播和品牌沖擊強(qiáng)化的效果。在網(wǎng)絡(luò)上興起的微電影最重要的是娛樂(lè)功能，是老百姓自?shī)鼠w的展現(xiàn)。有趣的創(chuàng)意會(huì)被網(wǎng)民自主地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，近似于網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷。人們對(duì)于微電影的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，使得微電影毫無(wú)疑問(wèn)地成為企業(yè)公司營(yíng)銷方式中的新寵。網(wǎng)絡(luò)的傳播給微電影提供了最便捷的傳播平臺(tái)，這樣便形成了“微制作—快速上傳—廣泛轉(zhuǎn)發(fā)”的傳播模式。這一模式是依靠點(diǎn)擊率來(lái)決定微電影的傳播廣度，這對(duì)于企業(yè)而言，可以收到和電視收視率異曲同工之效。

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微電影品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

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