實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，小程序很有可能成為令微信“由傳播內(nèi)容到提供服務(wù)”、“由平臺(tái)回歸工具屬性”的革命式應(yīng)用。在12月28日召開(kāi)的微信公開(kāi)課PRO版上，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，微信“小程序”將于明年1月9日正式上線。
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝。”
——張小龍
舉個(gè)例子，對(duì)于公積金查詢、航班動(dòng)態(tài)查詢、餐廳排隊(duì)點(diǎn)餐這種低頻剛性應(yīng)用，下個(gè)APP對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能太占空間，調(diào)用次數(shù)也不會(huì)太多，但用時(shí)再臨時(shí)下載卻很麻煩，這時(shí)通過(guò)微信小程序就可以解決。
在本次公開(kāi)課上，張小龍給出了小程序幾個(gè)核心問(wèn)題的答案，雖然沒(méi)能讓人完整系統(tǒng)的了解到小程序的具體內(nèi)容，但在這些功能背后的機(jī)遇已引人無(wú)限遐想。實(shí)戰(zhàn)人整理了小程序特性及其他相關(guān)內(nèi)容與大家分享。
“小程序”特性首次曝光 1、小程序入口
小程序和微信公眾號(hào)一樣，在微信里沒(méi)有入口，啟動(dòng)小程序需要掃描二維碼。并且微信公眾號(hào)可以通過(guò)搜索找到，但張小龍表示，小程序不是通過(guò)流量分發(fā)，而是當(dāng)用戶有需求時(shí)，以觸達(dá)用戶的方式來(lái)完成使用。因此，即便能搜索小程序，也會(huì)極力限制搜索的能力，以免被濫用。
2、小程序分享
小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享給好友和微信群。
張小龍認(rèn)為，小程序的分享是希望能帶來(lái)一種新的協(xié)作方式，并且未來(lái)可能會(huì)存在非常多協(xié)作類的小程序。希望能在分享之后，大家即可實(shí)時(shí)看到內(nèi)容狀態(tài)，而無(wú)需再打開(kāi)一個(gè)新的鏈接。
3、小程序與公眾號(hào)
小程序和公眾號(hào)彼此獨(dú)立，但可以相互跳轉(zhuǎn)。即在公眾號(hào)里，可以看到同一家企業(yè)做了哪些小程序，在小程序里也能看到它做了哪個(gè)公眾號(hào)，這對(duì)于粉絲量大的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)福音。
4、小程序線下功能
張小龍表示，這個(gè)功能有很可能實(shí)現(xiàn)，用戶可以發(fā)現(xiàn)附近有哪些商品在用小程序提供服務(wù)，比如附近3km有個(gè)小賣鋪，你可以打開(kāi)小程序，去買(mǎi)點(diǎn)東西。實(shí)戰(zhàn)人,營(yíng)銷推廣人必上的網(wǎng)站! QQ交流群：246245396
5、小程序商店
因?yàn)樾〕绦虿恍枰螺d不需要安裝，所以也不會(huì)有小程序商店。
6、訂閱小程序
張小龍表示，小程序沒(méi)有粉絲量，只有訪問(wèn)量。無(wú)需訂閱這一點(diǎn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，以后就不用擔(dān)心收到源源不斷的推送消息了。但也不是完全禁止，如果你在使用時(shí)選擇接收消息，便會(huì)通過(guò)其他形式收到。不過(guò)對(duì)于商家、企業(yè)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容方面的要求會(huì)更高。
做好解決用戶真實(shí)需求的工具
“我們開(kāi)發(fā)程序不是為了改變而改變，是我們看到了真實(shí)的需求，我們不是創(chuàng)造需求，我們?cè)诎l(fā)現(xiàn)需求。”基于此，張小龍?jiān)诒敬喂_(kāi)課上也明確表示：“微信是個(gè)工具，是個(gè)非常宏大的目標(biāo)。”讓更加完善的工具去解決需求，例如，讓掃碼從常規(guī)的支付范疇里跳出來(lái)，增加連接與服務(wù)，掃一下即可獲得用戶所需的信息，或啟動(dòng)小程序。再比如，想要看一盞燈，可能只需要用手機(jī)對(duì)其掃一下，這盞燈的應(yīng)用程序已經(jīng)啟動(dòng)了，直接使用即可。
如果在不同的場(chǎng)景下都可以用同一個(gè)工具解決所需，那么增加的用戶使用時(shí)長(zhǎng)與使用頻率將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
小程序背后的線下布局
本次公開(kāi)課除了常規(guī)微信數(shù)據(jù)報(bào)告外，還提及了智慧生態(tài)，介紹了商家對(duì)于微信應(yīng)用的場(chǎng)景。從小程序與微信公眾號(hào)彼此獨(dú)立這一點(diǎn)也能看出，未來(lái)也許小程序會(huì)更加發(fā)力線下，給大量小規(guī)模商家提供發(fā)展想象空間的同時(shí)最終完成自己的生態(tài)布局。不禁讓人想到同樣剛宣布未來(lái)調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)線下的阿里。毋庸置疑，未來(lái)二者之間的競(jìng)爭(zhēng)還將愈演愈烈。 |
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