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品牌重塑是一種品牌適應環(huán)境變化的行為，品牌也需要與時俱進。品牌重塑不僅僅用來應對品牌老化問題，也被用于解決業(yè)務轉型、新市場進入、品牌合并等變革。運用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青已經成為未來品牌管理的趨勢。
按目的來劃分，品牌重塑可分為以下四種情形：為改變老化的品牌形象、贏得新客戶而進行的品牌重塑；為戰(zhàn)略轉型或進入新市場而進行的品牌重塑；為業(yè)務多元化而進行的品牌重塑；為重組與并購而進行的品牌重塑。
決定品牌命運和未來的根本因素是品牌對企業(yè)內部和外部環(huán)境改變的適應能力，而造就這種適應能力的唯一途徑就是把握未來的趨勢，對品牌進行科學而有效的管理。
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