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怎樣才能讓觀點(diǎn)更具體呢？如果以特定的對象為導(dǎo)向（婦女、兒童、中國人、學(xué)生等），我們會比較容易做出更具體的描述和決策。

▎原則五：可信——讓人愿意相信

這都是廢話了，可信當(dāng)然重要，關(guān)鍵是怎樣讓人覺得可信？

一．來源可靠。比如說專家言論，權(quán)威人士的發(fā)言，各領(lǐng)域的紅人?；蛘叻礄?quán)威，讓普通人站到第一線。

二．細(xì)節(jié)力量。為毛小說要寫那么多細(xì)節(jié)啊，為了營造環(huán)境，讓人墮入虛構(gòu)世界啊。

三．不要迷戀數(shù)據(jù)本身。統(tǒng)計數(shù)據(jù)無法產(chǎn)生黏性，統(tǒng)計數(shù)據(jù)本身沒有意義，重要的是闡釋。

四．“吸納特拉測試”。如果你在那可以成功，到哪都能成功。簡單說，就是履歷證明，或者說案例。

五．可驗(yàn)證性。讓受眾可以驗(yàn)證，邀請他“自己去看”。

▎原則六：故事——使人行動

現(xiàn)在任何一個公司都要有一個所謂品牌故事，可見故事的重要性。

故事提供了模擬，并提供了啟發(fā)。故事既是娛樂也是學(xué)習(xí)。我們都需要故事。為毛心靈雞湯會這么流行，就是因?yàn)樗墓潭ǜ袷骄褪峭ㄟ^小故事來講道理，并且具有啟發(fā)性。

以上原則，只是一種抽象的總結(jié)和參考，所有具有黏性的創(chuàng)意，都有這些原則的身影，但如何讓創(chuàng)意更有黏性，還要多加練習(xí)。

最后提一個點(diǎn)——作者反復(fù)強(qiáng)調(diào)的黏性創(chuàng)意的大敵——知識的詛咒：我們一旦掌握了某種知識，就很難想象不知道這種知識的情況。其實(shí)不僅僅是創(chuàng)意的大敵，也是我們生活中處事的大敵，因?yàn)?ldquo;知識的詛咒”，我們會變得傲慢、難以溝通、互不理解，打破它，除了技巧，我覺得還需要你知道你可能又被“知識詛咒”了。知道是改變的第一步。