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實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 開篇前，我們先了解下關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)，這兩份數(shù)據(jù)可以為我們分析到哪些有價值的東西？

　　1、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點：展現(xiàn)量，點擊量，消費，平均點擊價格，點擊率，平均排名，你會怎么去分析？

　　a>展現(xiàn)量分析要點：

　　我們以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來分析，你會這么去分析嗎？這個關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛所導致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個原因?qū)е拢俏覀兙鸵治鲞@個詞為什么搜索的人多？是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點新聞事件導致大的環(huán)境發(fā)生變化所導致最近網(wǎng)民的搜索量增多？還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級等等一些因素導致？只要我們能分析到的因素都可以列出來，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助。

　　b>點擊量分析要點：

　　點擊量這個環(huán)節(jié)是我們重點要去分析的，我們以一個高點擊量的關(guān)鍵詞來分析，首先為什么這個詞點擊高，是因為搜索的人多嗎？是因為排名發(fā)生變化嗎？創(chuàng)意吸引人而點擊嗎？搜索詞分別又是那些？點擊的ip是否重復還是單一？分別分布在那些時間段被點擊，是否有產(chǎn)生對話？這些問題點都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/div>

　　c>消費分析要點：

　　消費作為一個總體的數(shù)，通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費固定一個值，如果超出這個值，我們一定要做出相對應的調(diào)整，例如："割雙眼皮要花多少錢"這個關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說這個詞消費到600沒有1個轉(zhuǎn)化，那么我們必須要對這個詞做出相關(guān)調(diào)整。

　　d>平均點擊價格分析要點：

　　平均點擊價格=下一名的出價×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的，例如：“腦科”這個關(guān)鍵詞的出價是3元，質(zhì)量度是5分，平均點擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個詞的綜合排名分數(shù)是3×5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分數(shù)是大于15分，才能排到我們的前面去，我們在進入后臺查看這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個行業(yè)之間平均是在幾顆星之內(nèi)，這個數(shù)據(jù)我們做個參考，如果質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價3元，那么出價是6元，綜合排名分數(shù)是5×6=30分，在到推廣實況查看一下這個詞的排名是否超過前面兩名競爭對手的排名，如果排名到第一位說明那兩家的排名分數(shù)是低于30分的，他們的出價是低于6元以下。實戰(zhàn)人網(wǎng),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! 最新QQ交流群：246245396

　　e>點擊率分析要點：

　　關(guān)鍵詞的點擊率是=點擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個關(guān)鍵詞的點擊率高低來看，直接反應到這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點擊率，例如：一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點擊1次，點擊率就是100%，如果這個關(guān)鍵詞長期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高，不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點擊率最高的關(guān)鍵詞，你就會明白。

　　f>平均排名分析要點：

　　關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考。關(guān)鍵詞出價越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。

　　2、搜索詞數(shù)據(jù)分析要點：展現(xiàn)量，點擊量，創(chuàng)意標題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意描述2，你會怎么去分析？

　　系統(tǒng)中提供給我們這些數(shù)據(jù)指標，展現(xiàn)量與點擊量這兩個數(shù)據(jù)指標和關(guān)鍵詞的兩個數(shù)據(jù)指標同屬原理分析，但搜索詞展現(xiàn)量和關(guān)鍵詞展現(xiàn)量有很大區(qū)別，這點我之前問過百度推廣客服，原因是系統(tǒng)對于搜索詞的展現(xiàn)量過濾了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展現(xiàn)吧。

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百度競價如何結(jié)合關(guān)鍵詞和搜索詞數(shù)據(jù)分析

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