實戰人網(shizhanren.com)   廣告如果沒人看見，自然產生不了效果，改變不了觀念，也無法宣傳品牌，因此衡量廣告可見度十分重要。只有了解廣告的可見度，營銷人員才能有效掌握廣告的宣傳及信息傳遞效果，并確定通過哪些媒介能夠讓廣告發揮出最好的功效。

　　早在2014年底，我們曾發布影響廣告可見度的五大因素的相關報告，旨在幫助品牌營銷者更好地了解自己的廣告是否被真正瀏覽，以及受眾對廣告的理解程度與接受程度。

　　如今，通過觀察與研究，我們發現與圖片廣告類似，視頻廣告也在越來越趨向于可見展示。可見的視頻廣告可以直觀地傳達信息，以達到廣告主的宣傳目的，從而幫助他們實現投資回報。為了更好地了解YouTube以及網絡上視頻廣告可見度的現狀，我們使用Google的Active View測量技術對自己的DoubleClick、Google和YouTube廣告平臺進行了分析，從而發現了影響視頻可見度的五個因素。

　　不同平臺上視頻廣告可見度差異巨大

　　據統計，網絡上不包括YouTube在內的視頻廣告平均可見度為54%，而YouTube對于使用所有設備和應用時網絡上的視頻廣告可見度大幅提升至91%；若用戶僅聽到而沒有看到YouTube上的廣告，相比既未聽過也沒看過廣告的用戶，他們可回憶的內容也可提高33.1%。

　　移動設備上的視頻廣告可見成為發展趨勢

　　此次發布的研究報告中顯示，視頻廣告在移動設備和平板電腦上的可見度大大高出在臺式電腦上的可見度，目前超過一半的視頻廣告在移動設備上觀看，在移動設備上播放的YouTube廣告可見度高達94%。

　　“未顯示”成為廣告不可見的主要成因

　　研究報告中分析了廣告無法達到可見度標準的原因。其中之一即是有76%的不可見廣告從未在屏幕上展示，這些廣告或位于后臺標簽頁，或壓根從未展示出來過；此外，還有24%的不可見廣告被滾動到屏幕外區域，或者在不足兩秒內被棄用。