|
活動策劃是要有目的、定位的協調組織。重點是三個條件：
1，活動要有鮮明的目的性和精確的定位。活動人力、物力資源，如一產品要進入一個地區，恐怕要花幾百萬元的宣傳費用。我們最近在上海為內蒙古一個公司做上 市公關，費用開支達數百萬元。這樣大的成本，為什么還要組織呢？當然是為了企業的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是活動的目標、定位。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的、這就是定位的重要性。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更大、規格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。
2，要有計劃性。凡事都應有計劃，活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。
3，眾多人參與是活動重要的概念。既然是活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數多就是活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是活動嗎？活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量，而是在于活動的社會化程度。
從程序上說，活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行：
1、立項，就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。
2、進行調查和可行性研究。做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但活動策劃調查有其特殊性，例如調查的內容：國家關于活動方面的政策和法規、公眾關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。
可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括活動的社會適應性，包括社會環境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮， 做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節省費用？如果我投放媒介做廣告，比做活動更有效，活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，活動需要動用許多社 會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最后一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施？如戶外活動要考慮天氣的情 況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的范疇。
3、提煉主題，進行創意。除了個人創意外，我們要特別強調群體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有一個諸葛孔 明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做一個 整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃？他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿著個人的 創意過程，作為現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。制定活動實施計劃（活動任務推進表，慶典活動物料項目推進表，前期 廣告宣傳計劃），依據市場部組織開業慶典活動策劃。并且確定活動、慶典方案（包括備選方案）。
4，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。
|
- 07-19[網站運營] 網站運營，如何做好網站體驗優化
- 05-22[網站運營] 網站分析如何做？
- 03-21[網站運營] [媒體人的一天]新華網李洪雷：網站
- 03-16[人物訪談] 訪談李勇：SEO博客兩個多月快速提
- 02-06[人物訪談] SEO訪談：初入SEO的苦與樂!seo有沒有
- 02-04[自媒體] 內容創業時代來臨：機會、趨勢、
- 01-13[網站運營] 網站運營推廣成功的三大核心問題
- 01-10[自媒體] 內容創業:前景光明還是黑暗？
- 03-16[網站運營] 網站運營之變局-內容為王的時代已
