虎嗅注：本文是辯手李慕陽應(yīng)虎嗅之邀對2017年的大概率事件進行的預(yù)測全文，而在虎嗅今天的頭條的文章《TMD至少有兩家上市？虎嗅作者預(yù)測了2017年最可能發(fā)生的一些事》中，限于篇幅，我們僅節(jié)選了一小部分。

　　以下是我對2017年行業(yè)的一些預(yù)測，有些較為保守，有些較為大膽，只代表個人觀點，絕無針對，如有得罪請不要通緝我。
 

　　一、小程序帶來游戲規(guī)則的變軌
 

　　1、伴隨著微信推出小程序，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎出現(xiàn)新的“增長窗口”。

　　但是人們很快發(fā)現(xiàn)，這一波紅利和過去兩年的人口紅利并不相同。一時間，看衰與失望之聲橫行，一些創(chuàng)業(yè)者和投資人表示小程序不過是為騰訊打工的“插件玩具”，對于相對成熟的公司來說，或許是一個新的流量獲取手段，至少是一個“防御性的標(biāo)配”（避免被其他人撿了便宜），但對早期公司實用商業(yè)價值不大。

　　2、在此種情形下，小程序出現(xiàn)“爆款”。

　　人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些爆款背后的商業(yè)邏輯和游戲規(guī)則，都與app完全不同。像前兩年那樣提供免費服務(wù)做大平臺，從連年燒錢虧損到最終流量變現(xiàn)的方式走不通了，微信已經(jīng)是平臺，你很難在平臺上再搭平臺。然而商業(yè)永遠是在變軌中才有機會、在游戲規(guī)則變化的時候，這就好像智能機剛剛出現(xiàn)時，用pc軟件游戲規(guī)則去做app的，后來都死了。現(xiàn)在把小程序當(dāng)作app去玩的，也都是自殺。

　　3、小程序帶來的，可能是整體商業(yè)邏輯的變化。

　　流量獲取：無法通過搶占集中的渠道、而是必須要采用全新的手段。分享頁、二維碼、推廣關(guān)鍵詞的圖文內(nèi)容成為新的傳播載體，群推薦、大v推薦、針對“關(guān)鍵詞”的事件營銷、公眾號關(guān)聯(lián)、附近門店成為新的推廣渠道。

　　流量持續(xù)：不再通過構(gòu)建“殺時間”粘性平臺、而更多依賴搶占用戶心智空間，培養(yǎng)針對特定場景的習(xí)慣。歷史列表、群寫作活動、基于場景的心智搶占、無處不在的二維碼成為激活流量、保持粘性的主要手段。

　　盈利模式：傳統(tǒng)的廣告模式日漸衰微，小程序更追求基于”痛點“的”調(diào)用即付費、調(diào)用即交易“，從而從一開始就掙錢。簡言之，我們傳統(tǒng)app的流量獲取、活躍留存部分交給了微信，小程序?qū)⒅苯幼饔糜谧詈蟮?rdquo;轉(zhuǎn)化變現(xiàn)“，成為微信宇宙中的盈利漏洞。

　　4、與之相對，我們將看到這樣的情景：

　　二維碼將成為類似物聯(lián)網(wǎng)傳感器的存在而無處不在、甚至出現(xiàn)在夜店女郎的“溝”上。

　　新一代創(chuàng)業(yè)者可能不再從一開始就需要天使機構(gòu)的輸血。那些傳統(tǒng)平臺邏輯下的投資機構(gòu)將漸漸失去話語權(quán)，因為創(chuàng)業(yè)者可能比他們賺的更快更多。

　　傳統(tǒng)的公司股權(quán)退出變現(xiàn)模式，可能被快速變現(xiàn)的項目分紅制更多的替代。

　　很多低頻剛需應(yīng)用將被替代，很多因為低頻玩不起來的玩法又有了新的機會……所以有些早被忘卻的中低頻陌生社交和O2O玩法，或許又有新的機會。

　　5、小程序商業(yè)邏輯的關(guān)鍵詞是痛點噱頭、快速傳播和迅速付費，是產(chǎn)品經(jīng)理眼光與創(chuàng)意的大考。

　　商人總是從變化中看到機會，但又不簡單套用，而多數(shù)人總是對照以往邏輯說：”哎呀這個根本不可行就是給微信打工。“

　　6、但是必須指出，小程序生態(tài)的繁榮還是得看騰訊分享利益的決心，和是否真的始終保持中立裁判位置，“要讓商家有利可圖”和“保持張小龍絕不騷擾用戶初心”之間，有一個博弈和平衡。

　　更重要的是，有過“抄襲黑歷史”的騰訊要取信于民，坦白說對很多開發(fā)者來說，投入微信的懷抱并不如上傳蘋果商店那么令人踏實。

         在此引用筆者瞎寫的黑段子：某開發(fā)者發(fā)現(xiàn)某賺錢機會，開發(fā)小程序提交不得通過，不幾日，市面上出現(xiàn)一模一樣小程序……

　　以上說法純屬yy，但愿不要成為現(xiàn)實。
 

　　二、內(nèi)容交易持續(xù)推進
 

　　1、內(nèi)容消費將進一步升級，但是和人們想的不同，這一趨勢并不是源自人們消費水平和精神境界的提升，也不是人們對知識有多大的渴望。準(zhǔn)確地說，移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容交易是要替代線下生活中最常見的內(nèi)容付費行為——訂閱雜志、購買書籍、買票觀看影視劇。

　　2、但是這一趨勢的發(fā)生，僅僅依靠當(dāng)下常見的一次性購買或打賞模式都是走不通的。在傳統(tǒng)的內(nèi)容消費中，你不可能對一個內(nèi)容一無所知而購買，也不可能消費完了憑”高風(fēng)亮節(jié)“去贊賞，一般的方式是什么？（只能提示到這里）所以會出現(xiàn)全新的交易模式，專門為內(nèi)容交易而生的”支付寶“將會出現(xiàn)，這個邏輯一旦走通，將使該領(lǐng)域出現(xiàn)井噴。

　　3、傳統(tǒng)的內(nèi)容交易主要通過”出版發(fā)行“的過程、權(quán)威機構(gòu)的信用背書，而在新的時代出版將越來越淡化，新的信用背書模式將會出現(xiàn)。