實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)   這不太平的一年眼看著就要過去了，我們會很懷念它。希望你也如是。

2016年就要過去了，我們很懷念它。

在互聯(lián)網(wǎng)人們的印象當(dāng)中，2016年是伴隨著“資本寒冬”這樣一些充滿肅殺意味的詞語而到來的，這也讓這一年平添了一些不太平的意味。

而2016年的開篇，確實(shí)也算不得“太平”。

一月
 

1月9日，百度“血友病”吧被出售一事被揭露，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的大范圍聲討和持續(xù)發(fā)酵。一時間，“百度已經(jīng)是一家被KPI文化腐蝕到了骨子里的公司”這樣的言論竟不絕于耳，讓百度蒙受了巨大壓力。

1周后，百度官方公開表態(tài)，停止一切疾病類貼吧的對外商務(wù)合作。百度CEO李彥宏也公開表態(tài)稱——

這一次百度在運(yùn)營上、產(chǎn)品上、市場公關(guān)上都有做的不好的地方，尤其這次公關(guān)應(yīng)對，不夠及時，釀成一次大的危機(jī)，輿論完全被帶跑了，百度的聲音被淹沒。滑膜肉瘤病人魏則西之死：生命只能寄希望于法律和監(jiān)管機(jī)構(gòu)之下

李彥宏還指出，百度的價值觀是好的，是高尚的。任何商業(yè)模式都不能說是完美的，但好的價值觀來彌補(bǔ)，瑕不掩玉。百度血友病吧事件：民心正在流失，百度構(gòu)建的輿論環(huán)境真正崩塌

彼時，可能無論是李彥宏還是百度官方其他高層都未曾想到，這才只是百度這注定坎坷不平的一年的開始。百度的冬天：出現(xiàn)今日危機(jī)，管理、文化的原因?qū)Π俣鹊奶魬?zhàn)更大

畢竟是“資本寒冬”，不太平的，也一定不止一個。

1月初，美麗說被爆出“即將與蘑菇街合并，將大范圍裁員”，此事雖然被美麗說官方第一時間否認(rèn)，但短短數(shù)周過后即被證實(shí)為真，大批美麗說員工的裁員離開也成為事實(shí)。

此事一出，眾人噓唏。

當(dāng)然，巨頭們也并不都在“不太平”，一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，在2016年達(dá)到了有史以來的最高潮，支付寶的“集五福活動”，與微信官方的“照片紅包”先后刷屏，讓“紅包營銷”成了這一年春節(jié)前后大家最喜聞樂見的談資。

而張小龍，則無疑成為了這個1月里最受人矚目的人，這位微信之父，先是在一年一度的“微信公開課”上公開宣布了微信“應(yīng)用號”的存在，此后又在1月中旬被人爆出了他的飯否賬號，迎來無數(shù)人紛紛對于這位“產(chǎn)品之神”的飯否日記頂禮膜拜。透過張小龍飯否日記，讓我們看到一個不一樣的微信之父

我總會隱隱感嘆：一個人，要承受多少苦楚和隱忍，才能換來在現(xiàn)在，他的每一次發(fā)聲和露面都會令整個行業(yè)都為之矚目？

二月
 

2月，春節(jié)剛過后，往往是發(fā)聲的好時節(jié)。

一向很“慢”的豆瓣出乎意料的搶先打響了第一炮，2月16日，豆瓣發(fā)布了自己成立11年來的首支廣告片，名為“我們的精神角落”，廣告片一如既往的文藝，一如既往的晦澀難解，喜歡的人趨之若鶩，不喜歡的人嗤之以鼻。

但，最令人驚訝的是，豆瓣這支廣告片的發(fā)布，在2016年竟成為了一個較為“孤立”的存在——在此之前，豆瓣沒有任何鋪墊和預(yù)熱，在此之后，豆瓣似乎也沒有讓人看到更多“后手”。

除了豆瓣，蘋果與小米也不甘寂寞。

前者在這個月內(nèi)正式宣布了啟用Apple pay，后者則正式發(fā)布了小米5。

然而，在這個月里，最終受到最多關(guān)注的，竟然是一場撕逼。

從2月19日開始，Boss直聘發(fā)布官方公告，內(nèi)容直指拉勾網(wǎng)用極端手段攻擊其蘋果開發(fā)者賬號，下線“Boss直聘”APP。由此引發(fā)了一場拉勾與Boss直聘雙方間的撕逼大戰(zhàn)。許單單的初心，拉勾網(wǎng)的進(jìn)化

整個過程中，雙方你來我往，劇情數(shù)度被翻轉(zhuǎn)。但最終仍以拉勾網(wǎng)發(fā)表公開道歉而平息告終。

撕逼雖然難免，仍需顧及體面。
 

三月
 

3月的最大新聞，與一位女子有關(guān)。

從2015年年底開始漸漸在微博等平臺開始走紅的Papi醬，在這個月宣布獲得了由羅輯思維和真格基金共同完成的投資，估值近3億，史無前例。專訪新浪微博CEO王高飛：直播、網(wǎng)紅和社交網(wǎng)絡(luò)的Social Media化

此事一出，迅速被解讀為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代的到來”，將2016年的“網(wǎng)紅”風(fēng)口推到了頂峰。辦了網(wǎng)紅節(jié)，發(fā)了2016 網(wǎng)紅生態(tài)白皮書，微博扛起網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大旗

這個完全從民間興起，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的女子，由此成為了“中國第一網(wǎng)紅”。

且，投資完成后，羅振宇第一時間發(fā)表文章，表示要為Papi醬一起辦一場史上首場新媒體貼片廣告拍賣會，并表示，“這將是新媒體營銷史上的第一大事件”。頗有當(dāng)年央視年度廣告拍賣會重現(xiàn)的意味。老匡：papi醬，一枚包裝精美的成功學(xué)毒藥

消息一出，萬眾矚目，瞬間吸引了幾乎所有行業(yè)媒體的目光。

與此相比，3月的所有其他新聞與都黯然失色。

當(dāng)然，3月或許至少還有一件事是值得銘記的。

3月29日，此前已被認(rèn)為出線希望渺茫的中國男足在臨危受命的高洪波指導(dǎo)率領(lǐng)下，以2-0的比分主場戰(zhàn)勝卡塔爾，并且在各種天時地利人和的幫助下，成功晉級了亞洲區(qū)12強(qiáng)賽，這是中國男足自2002年以來首次不用提前2年告別世界杯。

對所有球迷而言，3月29日西安的夜晚，是一個充滿了感動，值得銘記的夜晚。那一晚，他們體會到了久違的幸福與激動。

四月
 

4月，是由一款在朋友圈形成了刷屏的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”拉開帷幕的。

這就是由知乎推出，在4月1日上線的“值乎”。看到果殼推出的分答，知乎（值乎）終于開始著急了

只不過，值乎之火，來得快，去得也快。

不過才4月1日下午，刷屏的，就換成類似“1秒入職facebook”這樣的H5小游戲。

看起來，愚人節(jié)對于傳播和運(yùn)營，總是一個很好的場景。

當(dāng)然，4月在朋友圈刷屏的，至少還有3件事——一個叫做“友誼的小船說翻就翻”的漫畫引發(fā)了無數(shù)人的跟風(fēng)借鑒；一個微信官方的小漏洞（可以通過某種改名在群聊中呈現(xiàn)某種“XXX已發(fā)言并把親了你一口”之類的互動效果）讓無數(shù)人玩得不亦樂乎；以及一個酒店的視頻引發(fā)了眾多的圍觀。

4月3日，北京酒仙橋附近，如家旗下的和頤酒店發(fā)生女生被不明男子劫持事件，當(dāng)事人把相關(guān)視頻發(fā)布到微博后，迅速引起大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播，形成全民關(guān)注之勢。此事中，不明男子的動機(jī)和如家官方的回應(yīng)先后成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)對輿論危機(jī)時的遲緩和無力也在其中暴露無遺。和頤酒店女生遇襲：請不要忘記那位俠女，更別忘了多伸正義之手   和頤酒店女生遇襲與奧斯卡《room》及社會心理應(yīng)對建議

對于每一個此前聲單力薄的個體，互聯(lián)網(wǎng)都是一個威力巨大的武器。

五月
 

5月，初夏，萬物生長。

小米繼2月發(fā)布小米5后，這個月再次發(fā)布了小米Max。但二者似乎都陷入了應(yīng)者寥寥的狀態(tài)。

倒是滴滴從此時開始吹響了其“最后的沖鋒號”。

5月13日，滴滴發(fā)出公告，宣布獲得來自于蘋果的10億美元投資，這也是滴滴迄今為止獲得的最大單筆投資。滴滴已死:滴滴模式根本就不是分享經(jīng)濟(jì),一個不規(guī)范的出租車公司

從此刻開始，滴滴將會在這一年里一次又一次掀起令人矚目的浪潮與風(fēng)暴。

知乎也在這個月悄然發(fā)布了其新產(chǎn)品知乎Live，但，相比起4月1日“值乎”的刷屏而言，知乎Live要低調(diào)了很多。彼時，可能大多數(shù)人都沒有想到，知乎Live會成為2016年給知乎帶來最大驚喜的產(chǎn)品。

世事便是如此，那些最惹人關(guān)注的，往往不見得最后能夠活得最好。

但，說到惹人關(guān)注，5月一定需要提到一個名字：分答。

5月15日，果殼旗下孵化的付費(fèi)語音問答產(chǎn)品“分答”悄悄上線，隨后，在短短一個月內(nèi)，這款產(chǎn)品憑借著層出不窮的明星八卦、爆點(diǎn)回答內(nèi)容以及其有趣的“偷聽”機(jī)制一再刷爆朋友圈，短短一個月內(nèi)交易金額就超過了2000萬元，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)熱議度最高的現(xiàn)象級產(chǎn)品。在行分答融資2500萬：與羅輯思維、米果文化達(dá)成深度合作
 

六月
 

分答帶起的熱潮，要一直持續(xù)到6月。

6月下旬，在行&分答團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息，稱獲得A輪融資，估值超過1億美元，將這個現(xiàn)象級產(chǎn)品推到了其誕生以來的最高點(diǎn)。和菜頭沒去分答值乎回答問題，自己開發(fā)了《我問菜頭》正式上線

不夸張的講，在整個5月下半旬到6月之間，大半個互聯(lián)網(wǎng)的目光都始終匯聚在“分答”身上。

以至于，在6月同期發(fā)生的其他幾個巨頭間的動作，如京東6.18，支付寶“寶寶事件”營銷等，在分答面前，竟然一時都有些相形失色——畢竟，這一年里，人們太需要驚喜。

但，能夠帶來驚喜的，也并非只有分答。

6月，羅輯思維旗下APP“得到”上線了其第一個付費(fèi)訂閱專欄“李翔商業(yè)內(nèi)參”，內(nèi)容由中國最好的商業(yè)記者李翔來負(fù)責(zé)生產(chǎn)，每周至少通過“得到”APP更新5次，收費(fèi)199元/年，馬云成為了該專欄第一個訂戶。

且，上線2周內(nèi)，該專欄的付費(fèi)訂閱人數(shù)迅速接近5萬人。這意味著，僅僅不過2周時間，李翔及其團(tuán)隊(duì)，僅僅依靠著更新這一個付費(fèi)訂閱專欄，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)每年近千萬元的收入——這差不多已經(jīng)接近等同于過去一個數(shù)十人規(guī)模的中等雜志社一年的收入。羅輯思維收費(fèi)閱讀APP《得到》上線分享功能：花錢請朋友閱讀

并且，這是十?dāng)?shù)年以來，第一次有人可以通過“內(nèi)容”如此直接無遮攔的在互聯(lián)網(wǎng)上掙到錢——這似乎給予了無數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者們巨大的希望與啟發(fā)。

以此為節(jié)點(diǎn)，整個2016年，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”和“知識變現(xiàn)”之風(fēng)，開始處于一種始終被熱炒和追捧的狀態(tài)。
 

七月
 

七月，盛夏。

諸多事件，在這一個月中交織起伏，令人目不暇接。

7月8日，《大魚海棠》終于上映。此時，距離這部被諸多粉絲和國人們寄予厚望的動畫電影第一次出現(xiàn)在公眾眼中并引起驚嘆，已經(jīng)過去了整整12年。和菜頭：《大魚海棠》排雷

因?yàn)榇饲暗?ldquo;厚望在身”，《大魚海棠》上映后迅速刷屏，并在2周內(nèi)收獲超過5億票房。

然而，盛名之下，往往難負(fù)。《大魚海棠》最終收獲的評價，只能說是差強(qiáng)人意。

12年，必有太多風(fēng)雨苦楚難為人知。用12年換一部評價并不那么很好的爆款，值乎？

或許只有兩位制作人兼導(dǎo)演心中有答案。